Die Macht des Bildes

Der Einfluss des visuellen Framings in Form visueller Selbstdarstellung auf Instagram auf die wahrgenommene politische Authentizität von Politiker*innen.

Die Authentizität von Politiker*innen ist für die Wahlentscheidung ein wichtiges Bewertungskriterium (Ceccobelli & Di Gregorio, 2022; Stiers et al., 2021; Valgarðsson et al., 2021). Die Rolle von wahrgenommener Authentizität, definiert als die subjektive Einschätzung von Bürger*innen darüber, ob Politiker*innen treu zu sich selbst sind und dies bleiben werden, lässt sich damit gut in die allgemeine Entwicklung der Personalisierung der Politik einordnen (Luebke & Engelmann, 2022). Bisherige Forschung verweist auf verschiedene Einflussfaktoren für die Authentizitätswahrnehmung, wie politische Einstellung (Brewer et al., 2014; Enli & Rosenberg, 2018), Mediennutzungsverhalten (Luebke & Engelmann, 2022) oder Selbstinszenierung von Politiker*innen (Shane, 2018). Insbesondere der Einfluss der Selbstinszenierung durch den Einsatz visueller Frames auf die wahrgenommene politische Authentizität wurde bisher nicht untersucht. Aus diesem Grund stelle ich folgende Forschungsfrage: Welchen Einfluss hat das visuelle Framing von Politiker*innen durch die Verwendung von Selbstdarstellungsstilen in Form der Character Frames auf Instagram auf deren wahrgenommene politische Authentizität? Die dazu aufgestellten Hypothesen basieren auf Annahmen zur Theorie der Selbstdarstellung (Goffman, 1959), des visuellen Framings (Geise et al., 2013; Rodriguez & Dimitrova, 2011), genauer des visuellen Framings nach Grabe und Bucy, welche gewisse charakterbildende Frames in der Berichterstattung über politische Kandidat*innen identifiziert haben (Grabe & Bucy, 2009). Diese charakterbildenden Frames sind jedoch nicht nur in der Berichterstattung zu finden, sondern Politiker*innen nutzen diese auch selbst auf ihren Plattformen, um sich selbst auf eine bestimmte Art und Weise darzustellen. Kandidat*innen versuchen demnach eine soziale Identität zu bilden, indem sie diese visuellen Frames nutzen (Steffan, 2021). Der Einfluss dieser Nutzung auf die wahrgenommene Authentizität wurde folglich erforscht.

Methode

Die Überprüfung der Hypothesen erfolgte anhand eines Online-Experiments im 2x3 Between-Subjects Design mit 763 Teilnehmenden. Die Proband*innen wurden zufällig auf sechs Versuchsgruppen aufgeteilt, die jeweils zwei Bilder von Annalena Baerbock betrachteten, welche jeweils einer Dimension eines Frames oder der Kontrollgruppe ohne Frame zuzuordnen waren. Die Bilder zeigten Instagram Posts, welche von Annalena Baerbock persönlich auf ihrem Instagram Profil veröffentlicht wurden. Im Anschluss an die Betrachtung der Stimuli wurden die Proband*innen gebeten, Aussagen über die Wahrnehmung der Authentizität der Politikerin zu treffen.

Ergebnisse

Die Hypothesen, die zur Untersuchung aufgestellt wurden, lauteten:

H1: Der Ideal Candidate Frame mit der Dimension Mitgefühl erzielt eine höhere wahrgenommene politische Authentizität als der Ideal Candidate Frame mit der Dimension Staatskunst.

H2: Der Populist Campaigner Frame mit der Dimension Gewöhnlichkeit erzielt eine höhere wahrgenommene Authentizität im Vergleich zum Populist Campaigner Frame mit der Dimension Massenattraktivität.

H3: Der Populist Campaigner Frame wird authentischer bewertet als der Ideal Candidate Frame.

H4a: Die Parteiidentifikation mit der Partei Bündnis 90/Die Grünen verstärkt den Einfluss der visuellen Charakterframes auf die wahrgenommene politische Authentizität von Annalena Baerbock.

H4b: Das Folgen des Profils von Annalena Baerbock in den sozialen Medien verstärkt den Einfluss der visuellen Charakterframes auf ihre wahrgenommene politische Authentizität.

Trotz der Erwartungen unterschiedlicher Auswirkungen dieser Frames konnte in diesem Online-Experiment kein Einfluss auf die wahrgenommene politische Authentizität festgestellt werden. Stattdessen wurden das Mediennutzungsverhalten der Teilnehmenden, die Charaktereigenschaften der Politikerin, ihre Beliebtheit und Bekanntheit sowie die Parteiidentifikation der Proband*innen und deren Folgen des Profils von Annalena Baerbock in den sozialen Medien als Einflussfaktoren auf die wahrgenommene politische Authentizität identifiziert.

Literatur

Brewer, P. R., Hoffman, L. H., Harrington, R., Jones, P. E., & Lambe, J. L. (2014). Polls and Elections Public Perceptions Regarding the Authenticity of the 2012 Presidential Candidates. Presidential Studies Quarterly, 44(4), 742-757. https://doi.org/https://doi.org/10.1111/psq.12158

Ceccobelli, D., & Di Gregorio, L. (2022). The Triangle of Leadership. Authenticity, Competence and Ordinariness in Political Marketing. Journal of Political Marketing, 21(2), 113-125. https://doi.org/10.1080/15377857.2022.2060644

Enli, G., & Rosenberg, L. T. (2018). Trust in the Age of Social Media: Populist Politicians Seem More Authentic. Social Media + Society, 4(1), 2056305118764430. https://doi.org/10.1177/2056305118764430

Geise, S., Lobinger, K., & Brantner, C. (2013). Fractured Paradigm? Theorien, Konzepte und Methoden der visuellen Framingforschung: Ergebnisse einer systematischen Literaturschau. In S. Geise & K. Lobinger (Hrsg.), Visual Framing: Perspektiven und Herausforderungen der Visuellen Kommunikationsforschung (S. 41-75). von Halem.

Goffman, E. (1959). The Presentation of Self in Everyday Life. Doubleday.

Grabe, M. E., & Bucy, E. P. (2009). Image Bite Politics: News and the Visual Framing of Elections. Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/acprof:oso/9780195372076.001.0001

Luebke, S. M., & Engelmann, I. (2022). Do We Know Politicians’ True Selves From the Media? Exploring the Relationship Between Political Media Exposure and Perceived Political Authenticity. Social Media + Society, 8(1), 20563051221077030. https://doi.org/10.1177/20563051221077030

Luebke, S. M., & Engelmann, I. (2023). Perceiving politicians as true to themselves: Development and validation of the perceived political authenticity scale. PLOS ONE, 18(5), e0285344. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0285344

Rodriguez, L., & Dimitrova, D. V. (2011). The levels of visual framing. Journal of Visual Literacy, 30(1), 48-65. https://doi.org/10.1080/23796529.2011.11674684

Shane, T. (2018). The Semiotics of Authenticity: Indexicality in Donald Trump’s Tweets. Social Media + Society, 4(3), 2056305118800315. https://doi.org/10.1177/2056305118800315

Steffan, D. (2023). The visual representation of politicians. In D. Lilleker & A. Veneti (Hrsg.), Research Handbook on Visual Politics (S. 109-122). Edward Elgar.

Stiers, D., Larner, J., Kenny, J., Breitenstein, S., Vallée-Dubois, F., & Lewis-Beck, M. (2021). Candidate Authenticity: ‘To Thine Own Self Be True’. Political Behavior, 43(3), 1181-1204. https://doi.org/10.1007/s11109-019-09589-y

Valgarðsson, V. O., Clarke, N., Jennings, W., & Stoker, G. (2021). The Good Politician and Political Trust: An Authenticity Gap in British Politics? Political Studies, 69(4), 858-880. https://doi.org/10.1177/0032321720928257

Steckbrief

Titel (deutsch):	Die Macht des Bildes: Der Einfluss des visuellen Framings in Form visueller Selbstdarstellung auf Instagram auf die wahrgenommene politische Authentizität von Politiker*innen.
Titel (englisch):	The power of the image: The influence of visual framing in the form of visual self-presentation on Instagram on the perceived political authenticity of politicians.
Erhebungszeitraum:	10/2023
Stichprobe (effektiv):	763
Stand der Informationen:	11.04.2024

Kontakt

Katharina Fricker katharina.fricker@uni-jena.de